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　　天氣逐漸變冷，但入冬後迎接而來的聖誕佳節卻讓人感到無比的溫暖及歡樂。在這個充滿喜悅的節日，親朋好友們同聚慶祝聖誕，可口的大餐、充滿祝福的禮物及彼此的關懷溫暖了12月的寒冬，其中，禮物的角色更是賦予了相聚時刻的歡樂與溫度。廣告主如何在聖誕禮物商機中與消費者們共度一個完美的聖誕節？12月的《媒體產業直擊》要告訴你，如何陪伴消費者歡慶聖誕。

小雅2年前成為一位狗媽媽，養狗之後，即使上班再忙再累，她每天總會撥空，帶心愛的柯基momo外出散步。她挑選飼料，會留意原料，偏好天然、五穀成分。有時買生鮮肉品，料理給momo品嘗；定期送牠上寵物美容店洗澡、修剪，每月花在momo身上至少7000～8000元。家中還有台momo專用推車，方便帶牠出門旅遊。

在9月份《中年以上，老年未滿：燦爛的橘色世代》中，我們了解了50-65歲這群大人們真實的樣貌。他們有活力、有消費力且繼續追求著存在感及成就感，這群人在他們的第二、第三人生中持續發光發熱。除了心理上的改變，你知道嗎？這群大人的行為或許也跟你我想的不一樣。

有人說，厭世的世代已經到來，勵志短文、心靈雞湯與正能量小語已無法打動熱衷頹廢消極的年輕人們了。本篇《MEC媒體庫產業直擊》要告訴你，小確幸不管用了，嘗試用年輕人的語言，給他們一碗心靈毒雞湯吧！

當行動影音的內容越來越多樣化，在形式上也該起身針對消費者的習慣與不同平台的特色做出改變，讓消費者有更佳的觀賞經驗。而新型態的直式影音出現，掌握其特點並加以運用將變成是否成功吸引消費者的關鍵。

在「你的影音廣告，跟上時代了嗎？」中提到，消費者能透過不同裝置觀看影音視頻，那影音內容的呈現方式是否也應該隨之改變？

一般人在使用手機時，無論是瀏覽社群網站、搜尋資訊或使用App等，都是用單手直立操作。相較於橫式影音，垂直影音在直立使用情境下將更適合使用者，常見的直立影片有FB、IG的限時動態以及直播。品牌可以進一步思考如何製作出符合用戶行動情境和社群平台的原生內容。

　　傳統的影音廣告，也就是大家熟悉的電視廣告，而隨著網路興起、行動載具普及，消費者的媒體行為也逐漸改變，影音廣告也隨之進化。本月《MEC媒體庫－本週產業直擊》將探討影音廣告的發展，以及在行動載具上的各種變化。

在科技、網路發達的時代，每個人在網路上的一舉一動都會留下紀錄，品牌若能掌握這些資訊，將可以描繪出消費者輪廓，使數據發揮最大效益。
 

在新零售時代：玩轉Smart data，成就完美電商（上）中，我們提到消費者真實的購買行為並非過去熟悉的AIDAS模式(*註)，本週將以更多的實際案例來剖析Smart data如何在電子商務上靈活運用，擄獲消費者的心。
 

在五月份的社群商務主題中，我們探討了如何利用社群的力量，創造更好的線上銷售經營。而在本月份，我們將結合MEC Momentum的洞察繼續討論在電子商務下Smart Data的應用，一同挖掘消費者心中最真實的決策過程。

從資料蒐集到消費，人們逐漸將社群平台做為新的搜尋管道，而當Facebook、Instagram等社群平台已經滲入你我的生活，如同精神糧食般不可或缺時，品牌該如何運用社群媒體的力量，壯大自己的品牌，創造亮眼的銷售業績？《MEC媒體庫本週產業直擊》為你剖析不同社群平台的現狀及使用者偏好，找到你最適合經營品牌的戰場，省下亂槍打鳥的子彈，發發直擊消費者的心。

人們生活越來越仰賴社群網路，過往我們買商品前會上網搜尋部落客開箱或試用文；現在還能直接訂閱追蹤社群平台上喜愛的網紅，看他們的推薦及試用影片，或更進一步追蹤品牌的官方粉絲專頁，隨時掌握最新訊息。

但社群平台已不只是與消費者溝通的管道，結合導購將是品牌未來的著力點。品牌要如何在社群商務上抓住消費者的心？我們來看看從胃下手的兩個例子！

日本的行動廣告經常在上午11點55分時推送用戶飲料廣告，因為該時段是白領上班族要去吃午飯前的最佳曝光時刻。品牌如何利用行動商務，精準投遞消費者有感的廣告，誘發對自家商品的興趣，本週MEC媒體庫將介紹Trigger Stage(誘發需求階段)的各種切入方式。

身處在資訊爆炸的環境，消費者漸漸開始抗拒五花八門的廣告，而極力想與消費者拉近距離的廣告主們，如果以亂槍打鳥、霸王硬上弓的方式強行介入，不只達不到預期成效，甚至會造成消費者反感，得不償失。如果品牌能轉個彎，用以守為攻的方式，在消費者有需求時順適提供品牌訊息，借此達到與他們更深刻的連結。

因此本週產業直擊將從消費者Active stage的決策階段中剖析，當人人都在說行動商務時，品牌如何從中找到好契機，在消費者有需求時強力出擊，為品牌披上勝利的戰袍。

起床按掉鬧鐘後，發現APP有免費咖啡優惠券的推播，就在上班路途中順道領取。
搭乘捷運進出站時，拿出手機感應「嗶！」

近來Kendall Jenner為百事可樂拍攝的《Jump in》廣告因涉及敏感的黑人民權問題，引發軒然大波，百事可樂也在4月5日緊急下架此支影片，但已在社群媒體如火如荼的延燒，甚至造成了品牌前所未有的危機。

「政治」作為最吸睛且最敏感的時事話題之一，往往也是行銷操作上的雙面刃。MEC媒體庫分析百事可樂在此次事件中做錯了什麼，在台灣或是美國搭載此類議題的操作，又有哪些成功或失敗的案例呢？

從2015年底金管會法規鬆綁，到今年已有多家行動支付如Line Pay、Apple Pay進駐台灣後引發討論熱潮，2017年可說是台灣邁入行動支付的元年。以往品牌的行動商機，多半著墨在引發消費者關注的蓋版廣告或是增進和消費者互動、導購的商店APP。行動支付則更融合線上線下，不但縮短了消費者的購物決策過程，更玩出許多廣告創意。

接下來的幾週，MEC媒體庫將會為您剖析，品牌如何利用行動商務的契機，抓住消費者的每一步旅程。

一、租衣服也是「共享經濟」的一種體現