市場上的大多數商品，多將目標族群定位在青少年、新鮮人、小資男女、輕熟族群、白領高階主管等，對於50代、60代這群年屆退休、有錢有閒的橘色世代，反而較少關注，甚至常不小心將他們與白髮蒼蒼、行動不便、需要人照護的銀髮族歸在一類，其實是非常偏離現實的。
不可輕忽的橘色世代：有時間、肯消費、敢嘗新
「橘色世代」一般是指約50~65歲的初老族群，泛指雖然些微老化但仍然健康活躍的一群人， 如果以春夏秋冬來比喻人生，這群人就像秋天燦爛的楓葉，既成熟又溫暖。他們是戰後嬰兒潮的一份子，歷經台灣經濟起飛的成長期，加上教育程度普遍良好，堆砌出他們對跨界學習、築夢、圓夢的渴望。
在台灣，這群50歲以上的四、五年級生，未及聯合國的老人定義(65歲)，共有510萬人，占台灣總人口比例20%。他們並不老，不能稱之為銀髮族，甚至，他們一點也不想跟「老」、「銀髮族」或「長者」沾上關係。這群成熟大人比年輕人富裕、比銀髮族敢買，是目前市場上最有購買力、也最挑剔的一群，主導未來15年的消費市場，這波橘色商機，是你我都不能錯過的新機會。
面對第二人生，橘色世代在想什麼？
想要精準地與橘色世代溝通，首先要了解他們的心態與想法，從康健雜誌的《2017熟齡態度大調查》可以發現，這群成熟大人有七成以上退休後不考慮發展第二職涯，希望把時間花在養生運動保持健康(47.6%)及陪伴家人(36.7%)；若在沒有金錢、健康等任何顧慮下，最想要去遊山玩水(29.6%)及陪伴所愛的人(27.0%)，其中60歲以上的大人，慢慢放下對上對下的責任，能夠更隨心所欲做自己想做的事，逐漸將重心從陪伴家人轉移到遊山玩水。
大人們的自身成就感則主要來自於「把家庭照顧得很好」(31.7％)，隨著年齡增長、責任漸輕，「子女很有成就」就等於自身成就的比例也越來越高；此外，也有超過兩成的大人開始感受到身心狀態的改變，希望自己不要成為別人的負擔，認為「能獨立自主生活」(23.0％)就是最大的成就。
在人生態度上，近1/3的大人們認為「一切隨緣不強求」最能表達現在的心境，許多人到了50幾歲，會覺得在職場上很無奈，也不太再有其他成就或事業高峰，容易感到有挫折感，有時會覺得「算了、隨緣就好。」但經過退休後的沉澱，反而會發現「我就是我自己，不再是某某公司的誰誰誰，可以只為自己而活，能夠為自己再做些什麼 ！」隨著年紀更加增長，更傾向追求「活到老學到老」的人生，展現出積極態度。
這群大人追求新知，渴望學習的動機很強；比起年輕人追求功能性、目的性的學習，他們更偏向發展自己的興趣，從長青大學或社區活動中心開辦的國畫、卡拉OK、拼布、攝影等...多元課程，也可看出一二。此外，新科技也成了他們打入子女生活、與同好交流聯絡，甚至是重拾年少友情的重要工具。
(圖片來源：康健雜誌)
橘色世代也積極地經營數位生活
根據資策會調查，台灣有六成55歲以上的熟齡族，一星期使用智慧型手機5天以上，其中八成也天天使用LINE，也有超過1/3幾乎天天打開Facebook看看有沒有人回應發文或更新動態。這群大人在退休後熱衷參加社團活動或志工服務，LINE就成為與不同屬性朋友交流的最好平台，既能傳訊息、發圖文，又可透過各種LINE貼圖傳達說不出口的關懷或感謝；而在Facebook上，因為會被朋友或別人看到，偏向分享名人故事/觀點專欄，或是外出旅遊、家人團聚的照片，展現正向積極的形象，較不會分享隱私的話題。
看完了《MEC本週產業直擊》，是否對橘色世代多了幾分了解呢？品牌或廣告主想要與這群成熟大人溝通，必須先掌握以下幾個關鍵心理，才能打入他們的心坎裡：
1.存在感：大人們需要知道自己仍被重視、被需要，討厭被貼上「老」的標籤。
2.成就感：大人們不希望被認為與社會脫節，會積極追求新知，加強自己與世界的連結。
3.幸福感：比起年輕人追求的小確幸，或是中年人的工作有成、家庭美滿；成熟大人們不論是在與自己的獨處、和家人朋友的關係，甚至是周遭的生活環境，從內到位都能追求幸福，幸福感來源更加廣泛多元。
*圖表資料來源：大人社團《2017熟齡態度大調查》
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