寂寞經濟現象－MEC Taiwan

本週產業直擊.png

。今年的跨年倒數，有沒有在社群媒體發送或是收看別人的直播？
。新年新希望，是默默寫在房間牆上還是選擇PO在社群媒體？
。你是否預計今年幫品牌規劃名人直播？或是KOL即時互動？

如果2016年單身經濟正夯，2017年將是寂寞經濟當道！單身經濟指的是家庭人口結構的改變，進而影響小而美、針對個人規劃的產品或服務開始出現。那麼寂寞經濟要抓住的則是隨時隨地都有人互動與陪伴的滋味。

無論是Airbnb新推出的當地伴遊服務，快速拍片表露心情或是搞笑造型的Snapchat，或是與粉絲或網紅零距離地開心大聊，甚至直擊現場的第一手報導，在在都顯示著這個年代人們亟需陪伴的寂寞。

此外，從comScore 2016年11月數據也顯示，網友在直播網站的平均停留時間為118分鐘，較2016年5月平均每人89.6分鐘上升32%。*

然而，品牌在社群媒體上的直播互動看似容易，卻也潛藏無限危機，媒體代理商與品牌如何善用這波寂寞經濟的熱潮呢？

請思考以下三個方向：
一、即時互動不等於冗長的現場直播，如何找出或改造成適合互動或散布的內容，才是話題延燒的關鍵。

二、粉絲數、留言數就等於互動程度嗎？在百家爭鳴贈品狂送的時刻，如何確認網友是否真心想和品牌互動。

三、在這樣即時的狀況裡，品牌是否完全做好赤裸裸面對消費者的準備，危機與公關處理該怎麼做。

以上是2017年MEC媒體庫第一季「寂寞經濟」中將與各位一起探討的議題，也與品牌一起走入消費者心中，陪伴消費者走過狂歡和寂寞的任何時刻。

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資料來源：comScoreMMX 2016/11 desktop
媒體為直播社群網站，依序為「Twitch」、「LIVEhouse.in」、「RC 直播」、「麥卡貝網路電視」、「V LIVE」及「YY LIVE」。