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當行動影音的內容越來越多樣化，在形式上也該起身針對消費者的習慣與不同平台的特色做出改變，讓消費者有更佳的觀賞經驗。而新型態的直式影音出現，掌握其特點並加以運用將變成是否成功吸引消費者的關鍵。

雖然在一般的影音平台，使用者大部分時間依然以橫向觀看影音，但在社群平台上，直立式影音較符合使用者平時瀏覽的行為，因此直立的特點讓人更願意停留甚至點擊影音放大觀看。但在過去，不管電視或是電腦，人們橫向觀賞影音的習慣已根深蒂固，直立式影音因為顛覆了過往數十年人們觀賞影片的視覺習慣，內容及影像的呈現必須更加注意，別讓創新造成反效果。

如果你的品牌影音策略是發佈在各種不同的社群平台，那麼以下的成功案例或許能讓你有更多有趣的想法！

以歌手阿達的MV《我說寶貝》為例，整首MV充滿了貼近年輕人的社群畫面，不但出現臉書介面，歌詞還以「訊息彈跳」畫面呈現，也加入時下流行的IG Story與火紅APP「Snow」特效，就連最後工作人員的介紹都採用社群介面。

這樣的內容融入了每個人都熟悉的操作介面，原本就適合直立觀賞的"偽"手機介面也成功帶領觀眾進入熱鬧的社群世界，不讓多餘的畫面霸佔視線。

(圖片來源:https://www.youtube.com/watch?v=-mKTjExsQZA )

另外，以美食短視頻廣受歡迎的Tastemade相當用心於經營視頻，除了在Youtube頻道以常見的16:9橫向方式呈現，同時，在社群平台及自家APP上，也同步製作直立式影音，以符合使用者觀看習慣，而Tastemade甚至有一間特別拍攝直式影音的攝影棚，棚裡的場景及拍攝設備都是以製作直式影音而設計。

(圖片來源: Tastemade)

由以上例子可以發現，在規劃直立式影音時除了影音內容必須貼近消費者，畫面也必須因應直式影音，才能將品牌欲傳達的內容與故事完整呈現。直立式影音從內容構想、拍攝到製作，都應該跳脫橫向影音的思考方式，才能產出真正貼近且吸引使用者的影音視頻。

最後，Opera Mediaworks 歸納出幾點品牌在製作行動影音廣告時該注意的地方，想加入直立式影音的你趕緊筆記吧！

1.拍攝及製作都該從「直」式思考

因為使用者較常在手機觀看直立式影音，面對較小的載具及各種可能觀賞影音的環境，字幕及字卡大小的呈現也須多加注意，以便影音能傳達完整內容給消費者。拍攝16:9的影片與直式影片的技巧和策略很不一樣，若有考慮要做直式影片，就該從製作前期以直式思考。

2.聚焦與縮放

拍攝時要聚焦重點 (不論是產品或人物) ，忽略旁邊多餘的景物，把重要的視覺放在中心或前方。

3.避免太長的內容

影片必須像一個強而有力的文案一樣，不需要太長但內容要精準。

4.影片轉場必須快速

行動裝置的用戶是一群容易分心的族群，過多的轉場效果和鏡頭在大螢幕上看來酷炫，但在小螢幕的行動裝置就變得多餘了。

(圖片來源: ET Telecom)

在消費者行為與廣告不斷改變進化的同時，當廣告主面對新型態的廣告模式，除了評估如何加入陣局之外，也必須注意拿捏呈現的內容與方式，趕緊把本月的《MEC媒體庫－本週產業直擊》加入收藏，一同用多變的行動影音廣告翻轉消費者視野。