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要開始直播了，好怕沒有人來看！
粉絲團按讚的人數有幾十萬，但直播當下怎麼只有小貓兩三隻？
業配味好像太重了，被粉絲罵翻天！

如果你有以上的疑慮，恭喜你！踩到地雷了！
一般人可能認為直播就是網紅拿著手機，講幾句話，到處拍一拍，簡簡單單的一件小事。可是事先沒做好萬全準備，就可能面臨危機狀況。

讓我們從以下兩場直播中，觀察哪些點會是引爆契機。

我是papi醬，一個集才華與美貌於一身的女子

(圖片來自papi醬微博)

網紅papi醬從2015年開始發佈原創短影片，其幽默風趣的吐槽及誇張的表演風格，迅速在中國竄紅，晉升成為2016年第一網紅。

為了搭上直播風潮，papi醬也在2016年7月份進行首次直播，在強烈的網紅號召力下，吸引了超過2000萬人在線觀看，創下當時觀影人數新高。然而，在首場直播過後，她的其中幾個直播平台粉絲數卻驟降超過150萬人！到底是為什麼？

對這些取消追蹤的粉絲來說，Papi醬的直播讓他們失望了：「與其他直播主相比內容性不足」、「不太會和觀眾互動」，甚至幾乎大多數的粉絲都在問「為什麼papi醬的聲音這麼man？」。

papi醬以往非直播的短影片系列皆使用變聲器增加表演效果，但直播卻是呈現其真實樣貌，導致粉絲們記憶中的papi醬與直播中的人物對不上線，期待與現實產生了落差。另一方面，短影片有明確的標題與內容主軸，但此次冗長的直播卻讓粉絲們抓不到節奏。

洪荒少女傅園慧

(圖片來自映客直播)

中國國家代表隊游泳選手，傅園慧，在2016年奧運上的採訪一炮而紅，率真個性與誇張表情被廣大網民熱愛，「洪荒之力」一詞甚至登上中國當年度十大流行語之首。

2016年8月中，她嘗試了人生第一次的直播，短短一小時累計觀看人次就突破一千萬。但整場直播要能和傅園慧互動交流簡直難上加難，螢幕畫面被各種粉絲送的跑車、遊艇及看海等虛擬禮物動畫淹沒，無法及時瀏覽粉絲的留言和阻止各種虛擬禮物排山倒海而來，讓傅園慧不斷在直播現場表示充滿罪惡感。

而這場一小時的直播如同一場尷尬的脫口秀，由主持人引導傅園慧回答問題。在對談中主持人一直嘗試導引粉絲發送更多的禮物，與傅園慧拒絕收禮的表現背道而馳，形成鮮明對比。

主持人執著地引導嘉賓往設計好的劇本走，卻遇上了率真不願配合商業化的網紅運動員，使整場直播處於尷尬的狀態。

(圖片來自艾媒網)

上述網紅都是初嘗直播就踩到地雷，而品牌直播時會不會也遇到相同狀況？
就讓我們來談談「直播避雷小撇步」，踏出每一步都安心。
 

直播避雷小撇步

第一雷：低相關性

首先需找出品牌、直播主與目標客群三者間的關聯性，結合品牌想傳達的訊息、直播主的調性，及目標客群感興趣的話題，以產出主題。如果品牌訊息和直播主都對了，但話題卻不是目標客群感興趣的，那這場直播在他們眼裡就是滿滿的大業配。
 

第二雷：非真命代言人

如上篇「五大直播主類型－尋找你的真命代言人」所述，直播主的類型五花八門，挑選時除了觀察直播主特性與人氣外，更需要專注於互動與呈現形式。如同藝人時常於電視節目上露出，但其Facebook粉絲專頁或直播平台不見得比網路上的素人們來得更有影響力，這兩者媒體的節奏相當不同。

第三雷：內容沒有設計

看來像隨興播出的內容，其實是台上十分鐘，台下十年工呀！直播就像一檔Live節目般，需要事前充足的準備工作，流程及腳本都得多次排演，才能掌握內容品質並降低突發狀況產生。

而目前當紅的內容都並未太過深奧，普遍是參與互動度高的形式，像是示範教學、玩遊戲、吃飯、唱歌等較為輕鬆的主題。但輕鬆不等於隨便，整場直播必須讓觀眾保持好奇感，產生繼續看下去的動力，尤其現代人容易缺乏專注力，很容易手一滑，頭也不回地離開直播畫面。
 

第四雷：一支手機打天下

假設拍攝美妝教學直播時，鏡頭有髒汙或光線不充足，導致畫面品質不佳，消費者可能就不會買單了。有些商品是需要呈現細節部位，設備就會是一大重要環節，而非一支手機就可以上場。穩定度可以透過架設腳架穩固，亮度則可搭配打光道具調整。

要避免踩雷，一定得先找到核心關聯性、適合的直播主，並規劃好主題內容，才能激發觀眾分享你的直播影片。然而，直播是把雙面刃，雖可快速拉近與消費者的距離，消費者卻也同時拿著放大鏡檢視你的一舉一動。踏入直播領域前，記得照著避雷小撇步，做好萬全準備，才能順利抵達目的地。